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一个日化记者眼里的2020:我们没有辜负这一年

时间:2021-01-04 10:03:01作者:

文丨化妆品报记者 丁加林

2020年的世界,有一种时间线被打破的错乱感。

这一年,疫情让中国封闭了两个月,

中国人过起了“云上”的日子。

直播卖货从年头火到年尾,

人人关注,人人谈论,

比、学、赶、超。

从未有一个商业形态像直播带货一样,

让我们如此疯狂。

这一年,

化妆品行业的明星属于薇娅和李佳琦。

“薇李”合力砍下500亿,

这其中是否有你的一臂之力?

这一年,

流量神话的背后,

也涌动着对直播的反思。

带货的主播们,创造着一个又一个奇迹,

也在制造着一个又一个糖水燕窝的翻车事故。

玉泽分手李佳琦遭主播粉丝抵制,

花西子绑定李佳琦平地高楼。

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孰是孰非?我不知道。但我知道,凝视深渊的人也在被深渊凝视。追逐潮流风口的人,最后必将沉寂于风平浪静。为什么火的是你?下一刻火的会不会变成别人?直播在毁掉品牌,绝非危言耸听。

这一年,国货第一易位。

不讲“武德”的完美日记,

9个月亏损10亿,

40亿的年销售牢牢握在了手里。

这一年,行业首富易主,

品牌干不过上游。

丸美、完美日记,

“老钱”、“新贵”们都比不了华熙生物,

400亿身价的赵燕才是化妆品行业的“王”。

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这一年,洗发水霸主易位,

海飞丝从阿道夫手中,

夺回了阔别两年的第一。

事实证明,

打江山比守江山容易。

位次变换的背后,是人们,是行业,也是国家在这场百年未有之变局中,努力找到自己的位置。我是谁?我在哪里?我要干什么?从来没有一年像2020年一样,那么多个人或者群体向自己发问。

这一年,

借“姐姐”出圈的“香港梵蜜琳”,

在“小镇贵妇”中火了。

宣传过违禁词“胎盘素”的千元“贵妇膏”,

自曝其短怒诉媒体。

这一年,

纽西之谜黑马之姿一跃而起,

又一次创业的刘晓坤,

让人感慨为何前浪他还总能成功。

这一年,

潘秋生接棒上海家化,

佰草集亏损还在扩大,

葛文耀出书,悔教平安入家化。

这一年,

强生等国际企业声援“黑命贵”停售美白产品,

中国本土企业集体竖起大拇指,

为这样的“政治正确”点赞。

2020年,很多人都在演绎这个奇幻年份的拍案惊奇。撞破头颅,原地踟蹰。丧失掌控感的心慌慌笼罩着许多人——红利在消散,就如同抓不住的空气。变局之下,商业世界的不变法则显得更加可贵:创造价值,创造好的产品和服务,并将其变现。

这一年,

是大平台的丰收年。

阿里 “双11”改日为季,

天猫销售额近5000亿。

拼多多黄铮身家超马云,

成为中国第二富豪。

这一年,

也是大平台的危机年。

蚂蚁金服一朝梦断,

生鲜团购被叫停,

二选一涉嫌垄断遭立案调查,

平台经济反垄断箭在弦上。

这一年,

出国游黄了,

海南代购火了,

深圳华强北女人世界服装城改卖化妆品了。

这一年,

《条例》及相关法规陆续出台,

新规的深刻影响将持续显现。

而“械字号”再遭限制,

被禁播后恐将“社死”。

这一年,

地摊经济、上海名媛,

两样字面上天壤之别的事物,

拼凑出中国的同一副图景。

一幅6亿人月入不过千,

社会分层明显的图景。

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这一年,在巨大的内卷压力下,辛勤工作的人们以打工人自嘲。年轻时候,谁不是有梦,有酒,有穿越世界旅行(的梦想)。现在,打工人心头只有打工。他们一边自嘲社畜一边继续担当着社会和家庭的中流砥柱。媒体的戏谑和解构,挡不住2020年疫情阴霾下每个打工人乐观的底色。

不要问我他们为什么乐观,这奇幻的2020,无常让平常可贵。


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